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MCN是什么意思?

大Yu 大Yu ⋅ 2021-03-11 09:03:20

MCN是什么意思?


MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。


这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。


其实MCN并不神秘,也不复杂,用我们的大白话讲,MCN其实就是一个内容创作者的公司型管家,也称网红经纪人,网红中介机构。


MCN机构一般签约有各种类型的内容创作者(网红),比如:图文创作者、短视频创作者、直播主播。MCN机构会负责对内容创作者进行培训、包装、推广、变现等一整套服务,并从中获取一定的经济利益分成。


举个栗子:某MCN机构,会从网红湾里挑选长相有记忆点、有擅长领域、有合理人设的素人(有潜力成为网红的人,准网红),进行签约合作,并根据素人的特点,进行相应的培训。


假设在网红湾找的素人擅长美妆护肤,且人活泼可爱,有语言天赋,那就可以把人设打造为美妆达人,为她配备若干人的团队,为她策划、拍摄相关的美妆短视频,等粉丝涨上来之后,就可以考虑进行相关变现了。


变现的方式也有很多种,MCN可以在网红湾接洽各种品牌营销代言,也可以在网红湾与商家合作带货,还可以在网红湾提供各种商务服务,等等。


MCN在帮助内容创作者变现过程中,会抽取一定的佣金分成,比例一般介于30%-70%,具体看签约时如何谈判。一般大网红话语权高,抽佣比例就会低,小网红就相对高一些。


问题来了,既然网红签约MCN机构,要被剥削一层,为何网红不自己独立门户,还要忍受剥削,签约MCN机构呢?


有以下几个原因

1、MCN有完整的培训体系,有经验丰富的网红师傅带队新人,对于新入行的素人来说,可以让其快速成长,减少掉坑,进入轨道

2、一般来讲,MCN机构资源丰富,资金实力强大,能为内容创作者提供各种配套服务,让其可以降低风险,并专心负责内容创作

3、MCN属于团队协助,能快速帮助内容创作者实现大规模变现。独立的内容创作者一个月撑死赚万把块,但是通过MCN团队协助,一个月或许能赚数十万!



作者:网红湾
链接:https://www.zhihu.com/question/384163946/answer/1358695295
来源:知乎
著作权归作者所有。


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