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什么叫做品牌溢价

大Yu 大Yu ⋅ 2021-03-22 08:22:53

什么叫做品牌溢价


品牌是可以溢价的。换句话说,拿皮尔·卡丹来做比喻:同样的服装,同样的西服,没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较,你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹,而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多,但是这里边有一个情感价值在这里面,这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理,所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象,有了这个形象以后,品牌的溢价就变成了很自然的事情。


品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格,称为品牌的溢价能力。


讲通俗点,品牌溢价就是一升水,装在碗里和装在农夫山泉、依云的瓶子里的售价差异。


举个零食的例子,无印良品门店里售卖的干脆面,售价3元。净含量30g。


其实这并不是无印良品自己研发的产品,而是OEM(代工)产品,根绝背面的标签信息,这款干脆面的供应商是“合肥统一企业有限公司”,它的母公司是中国有名的食品巨头——统一集团。


统一也有自己的干脆面品牌,一个叫小浣熊,另一个叫小当家,都是大家非常喜欢的干脆面品牌。小浣熊售价1元,净含量36 g;小当家0.5元,净含量26 g。无印良品售价3元的干脆面和小浣熊的配方几乎一样,口感上也相差不大,克重还差6g。


同样的生产厂家,几乎差不多的配方,换了品牌,无印良品的比统一价格高了2块,那么这2块钱就可以理解为品牌溢价


本文资料来源:百度百科,知乎问答-作者:铁柱

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